[디지털데일리 채성오기자] 틱톡이 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러(약 760억원) 이상을 투자하며 글로벌 확산의 핵심 거점으로 삼겠다고 밝혔다. 콘텐츠 소비와 유통의 주도권이 더 이상 플랫폼이나 산업이 아닌 ‘대중’에게 넘어간 시대라는 점을 강조하며 크리에이터와 미디어 파트너를 중심으로 한 양축 전략도 함께 제시했다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 2일 서울 강남 엘리에나 호텔에서 열린 ‘틱톡 K-임팩트 서밋 2026’ 미디어 간담회에서 “지금은 발견의 권력이 대중으로 이동한 시대”라며 “틱톡은 한국 콘텐츠 생태계에 대한 확신을 바탕으로 올해 5000만달러 이상 투자를 진행할 예정” 손오공릴게임예시 이라고 밝혔다.
이날 정 총괄은 콘텐츠 산업의 구조적 변화로 ‘모바일 중심 소비’와 ‘참여형 트렌드 확산’을 핵심 키워드로 제시했다. 그는 “이제 이용자들은 정해진 시간과 채널을 기다리지 않고, 언제 어디서든 콘텐츠를 발견하고 소비하며 재확산까지 이어간다”며 “사람과 콘텐츠가 관계를 맺는 방식 자체가 바뀌었다”고 설명했다.
골드몽 특히 과거 소수의 기획자나 미디어가 주도하던 트렌드 형성 방식이 대중과 커뮤니티 중심으로 재편됐다는 점을 강조했다. 그는 “크리에이터, 팬덤, 산업, 커뮤니티가 서로 영향을 주고받으며 함께 트렌드를 만드는 시대”라고 말했다.
틱톡은 이런 변화 속에서 주요 콘텐츠 트렌드로 ▲목버스(놀이형 세계관) ▲니치 피버(소수 취향의 급격한 확산) 바다이야기게임방법 ▲스낵 트립(짧고 직관적인 경험 소비) ▲스니펫 보드(콘텐츠 재조합 소비) 를 제시했다.
목버스는 하나의 콘텐츠 설정이 크리에이터와 이용자 참여를 통해 확장되는 집단 창작형 세계관을 의미한다. 니치 피버는 특정 취향이 크리에이터를 매개로 대중화되는 현상이며 스낵 트립의 경우 여행·음식·스포츠 등 경험 콘텐츠가 숏폼으로 빠르게 소비되는 흐름 게임릴사이트 이다. 스니펫 보드는 기존 콘텐츠의 일부 요소를 해체·재조합해 새로운 의미를 만들어내는 이용자 중심 소비 방식이다.
정 총괄은 "이 네 가지 트렌드는 공통적으로 콘텐츠 소비자가 수동적 존재에서 능동적 참여자로 변화했음을 보여준다"고 짚었다.
콘텐츠 확산 구조 변화의 대표 사례로는 가수 싸이의 '강남스타일'을 언급했다. 그 오션파라다이스예시 는 "당시 이례적이었던 글로벌 확산이 이제는 일상이 됐다"며 "레이블이나 방송 편성이 없어도 진정성과 독창성이 있다면 전 세계 이용자가 콘텐츠를 발견하고 확산시킨다"고 말했다.
한국 콘텐츠의 글로벌 경쟁력도 강조했다. 정 총괄은 "K-팝, 영화, 드라마, 음식, 뷰티 등 한국 콘텐츠는 이미 세계적으로 가치를 입증했다"며 "이제 한국은 문화를 따라가는 나라가 아니라 글로벌 메인스트림을 이끄는 국가"라고 평가했다.
또한 그는 "한국은 모바일 퍼스트 이용자, 빠르게 성장하는 크리에이터 커뮤니티, 강력한 팬덤과 산업 인프라를 동시에 갖춘 시장"이라며 "틱톡이 한국을 주목하는 이유"라고 덧붙였다.
틱톡은 이번 투자를 통해 크리에이터와 미디어 파트너를 중심으로 한 생태계 확장에 나선다. 크리에이터는 새로운 트렌드를 만들어내는 출발점 역할을 하고, 방송사·스포츠 리그·엔터테인먼트 기업 등 파트너는 이를 더 넓고 오래 확산시키는 역할을 맡는다.
정 총괄은 "틱톡은 크리에이터의 창의성과 파트너의 전문성이 만나 증폭되는 공간"이라며 "한국에서 시작된 콘텐츠가 글로벌로 확산되며 또 다른 파도를 만들어낼 것"이라고 강조했다.