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(시사저널=이태준 기자)



두쫀쿠에 딸기를 함께 넣은 변형된 제품이 시중에 판매되고 있다 ⓒ홍대에서 만난 직장인 정아무개씨 제공


대한민국 디저트 시장이 '피스타치오 초록빛'으로 물들었다. 대왕 카스테라와 탕후루가 휩쓸고 간 자리를 채운 것은 이른바 '두바이 쫀득 쿠키(두쫀쿠)'. 일시적 현상에 그칠 것이라는 세간의 관측을 비웃듯, 열풍은 한 달 넘게 이어지며 간식의 지형도를 바꿔놓고 있다.
지난 9일과 10일, 시사저널은 MZ세대가 자주 찾는 서울 우주전함야마토게임 신림역 일대와 홍대 거리, 강남역 인근을 찾았다. 현장에서 만난 소비자들은 이번 열풍의 발원지로 주저 없이 사회관계망서비스(SNS)를 지목했다. 인스타그램 피드를 가득 채운 '단면 샷'과 바삭한 식감을 강조한 영상들이 호기심의 도화선이 됐다는 분석이다.
신림역에서 만난 직장인 권지은(32·여)씨는 "처음엔 관심조차 없었지만, SNS에 끊 모바일바다이야기하는법 임없이 노출되다 보니 어느새 하루에 두 개씩 먹고 있는 나를 발견했다"고 털어놨다. 그는 "오프라인 매장에선 판매 시간을 정해두고 파는데, 그마저도 일찍 마감되는 경우가 허다해 배달 앱을 켜고 '광클'을 해야 겨우 구할 수 있다"며 혀를 내둘렀다.
흥미로운 점은 이 열풍이 성별과 연애 여부에 따라 미묘한 온도 차를 보였다는 점이다. 온라인 바다이야기오리지널 커뮤니티에서는 "두쫀쿠를 못 먹어봤다면 솔로"라는 농담 섞인 공식이 통용될 정도다. 실제 현장에서 만난 소비자들의 생각도 비슷했다. 직장인 김아무개(31)씨는 "매스컴을 통해 유행인 건 알았지만, 굳이 찾아 먹진 않았다"며 "여자친구가 있었다면 데이트를 하며 함께 사 먹었을 것 같다"고 전했다.
시장은 발 빠르게 움직이고 있다. 편의점 바다신2 다운로드 CU는 '두바이 미니수건 케이크'를 매대에 전진 배치했고, 토스(TOSS)는 실시간 품절 여부를 확인해 헛걸음을 막아주는 '두쫀쿠 지도' 서비스까지 내놨다. 홍대에서 만난 직장인 정아무개(33·여)씨는 "대왕 카스테라 같은 품목과 달리 카페에서 커피와 곁들이기 좋아 접근성이 뛰어난 것이 장기 흥행의 요인 같다"고 짚었다.
현장의 상인들도 바다이야기모바일 매출 증대 효과를 실감하고 있다. 강남의 ㄱ 카페 직원 임아무개씨는 "초기처럼 오픈하자마자 줄을 서서 매진되는 수준은 아니지만, 여전히 효자 상품인 건 분명하다"며 "인근 매장들도 두쫀쿠 덕분에 매출 고점을 찍고 있다"고 귀띔했다.



(왼쪽)두쫀쿠에서 아이디어를 착안한 제품을 판매 중인 편의점. (오른쪽)두쫀쿠를 판매 중인 관악구의 한 카페. 특정 어플리케이션을 통한 배달과 픽업 서비스만 가능하다고 기재돼 있다. ⓒ시사저널 양선영 디자이너·시사저널 이태준 기자


반면 '두쫀쿠 거품론'도 만만치 않다. 개당 7000~8000원에 달하는 높은 가격대가 발목을 잡고 있다는 것이다. 소비자 김효숙(34·여)씨는 "탕후루도 우후죽순 생겼다가 결국 폐업 행렬이지 않았느냐"며 "간식치고는 지나치게 비싼 가격 때문에 결국 반짝 유행으로 끝날 가능성이 크다"고 비판했다.
자영업자들의 시선도 냉정하다. 김영운(31)씨는 "5000원 선이었다면 조각 케이크 대신 자주 찾았겠지만 지금 가격이라면 재구매는 망설여진다"고 말했다. 또 다른 자영업자 황아무개(29)씨 역시 "맛은 있지만 국밥 한 그릇 값과 맞먹는 가격을 생각하면 가성비가 떨어진다"고 지적했다.
그러나 사회학적 관점에서 보면 두쫀쿠 열풍은 단순한 미식의 영역을 넘어선다. 허창덕 영남대학교 사회학과 교수는 "음식도 패션처럼 유행을 탄다. MZ세대는 구매한 제품을 SNS에 공유하며 문화적 동질감을 확인하는 것"이라고 분석했다. 다만 허 교수는 "소비 여력이 낮은 청년들에게 8000원짜리 간식은 문화적 소외감을 안길 수 있는 금액"이라며 "SNS를 통한 과도한 과시 소비문화가 미칠 부작용을 경계해야 한다"고 조언했다.