편집숍 무신사 엠프티에서 판매중인 중국 브랜드 'RAXXY' 제품 모습.


무신사가 일본·중국을 대표하는 디자이너 브랜드를 국내에 안착시키는 동시에 K패션의 해외 유통을 확대하며 글로벌 패션 시장에서 '양방향 교류 플랫폼'으로 존재감을 키우고 있다. 단순한 해외 브랜드 수입이나 국내 브랜드 수출을 넘어, 각 시장에서 검증된 브랜드 경쟁력을 기반으로 유통과 브랜딩을 동시에 수행하는 구조를 구축했다는 평가다.
3일 유통업계에 따르면 무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사 무신사 트레이딩은 베이프(BAPE), 사운드오브선라이즈, 와이쓰리 황금성오락실 (Y-3), 언더커버 등 일본을 대표하는 스트리트·컨템포러리 브랜드의 한국 유통을 맡고 있다. 이들 브랜드는 일본 현지에서는 이미 탄탄한 마니아층과 글로벌 인지도를 확보한 상태로 한국 소비자들 사이에서도 직구와 여행 소비를 통해 꾸준히 수요가 형성돼 왔다. 무신사는 이러한 선행 수요를 유통으로 흡수해 안정적인 시장 안착을 돕는 역할을 한다.
바다이야기프로그램 일본 브랜드 유통 경험은 무신사의 해외 패션 이해도를 보여주는 사례로 해석된다. 유명 브랜드를 들여오는 방식에서 벗어나 브랜드가 형성돼 온 문화적 맥락과 소비자층을 고려한 유통 전략을 적용했다는 점에서다. 업계에서 무신사가 '해외 스트리트·컨템포러리 시장의 문법'을 이해하는 국내 플랫폼이라는 평가가 나오는 이유다.
이 흐름은 중국 디 바다이야기프로그램다운로드 자이너 브랜드 유통에서도 유사하게 나타난다. 편집숍 무신사 엠프티를 통해 한국 시장에서 접점을 넓히고 있는 로어링와일드, 슈슈통, 펑첸왕은 중국 내에서 이미 스트리트·컨템포러리 신을 대표하는 디자이너 브랜드로 자리 잡았다. 상하이·베이징 주요 편집숍과 패션위크를 중심으로 인지도를 쌓았고 인플루언서 착용을 통해 한국 MZ세대 사이에서도 자연스럽게 이름이 알려 바다이야기릴게임연타 진 브랜드들이다.



무신사 글로벌 패션 양방향 교류 구조/그래픽=임종철


특히 펑첸왕은 파리 패션위크 컬렉션을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 검증받았고 슈슈통은 여성스러운 페미닌을 강조하면서도 실험적인 디자인으로 중국 바다이야기사이트 Z세대와 한국 패션 커뮤니티 양쪽에서 주목받고 있다. 로어링와일드는 스트리트 감성과 하이패션 요소를 결합한 디자인으로 '중국판 아크네·오프화이트'로 불리며 마니아층을 형성했다. 이들 브랜드는 이미 해외 시장에서 판매력과 화제성을 입증한 상태라는 공통점을 갖는다.
무신사는 이런 브랜드 특성을 기반으로 '해석형 유통'을 시도하고 있다는 평가다. 브랜드의 스토리와 디자인 정체성을 국내 소비자에게 설명하는 방식으로 해외 브랜드 소비에 대한 진입 장벽을 낮췄다는 설명이다. 실제로 무신사 엠프티를 통해 유통 중인 중국 디자이너 브랜드의 2025년 거래액은 전년 대비 181% 성장했다.
무신사는 국내 디자이너 브랜드의 해외 진출에도 속도를 내고 있다. 일본과 중국에서 운영 중인 오프라인 매장과 팝업스토어는 온라인에서 확인된 수요를 오프라인 경험으로 확장하는 역할을 한다. 일본에서는 2023년 이후 5회의 팝업스토어를 운영해 누적 방문객 14만명을 끌어모았다. 중국 상하이 매장 2곳은 개점 26일 만에 방문객 10만명을 넘겼다.
업계 관계자는 "일본과 중국의 대표 디자이너 브랜드들이 여러 국내 유통사 가운데 무신사를 파트너로 선택한 배경에는 각 시장에 대한 이해도와 유통 실행력이 있다"며 "무신사는 단순 패션 플랫폼을 넘어 아시아 패션 시장 내 양방향 교류를 설계하는 허브로 진화하고 있다"고 말했다.



무신사 트레이딩이 유통하고있는 일본 언더커버 브랜드 더현대 매장. /사진제공=무신사트레이딩


하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr