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무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 홈 카테고리 ‘이구홈(29CM HOME)’을 앞세워 라이프스타일 시장에서 빠르게 존재감을 키우고 있다. 온라인에서 검증된 K라이프스타일 브랜드를 오프라인 핵심 상권으로 옮기는 O4O(Online for Offline) 모델을 통해 효율적인 성과를 만들어냈다는 평가다. 고가 브랜드 위주로 굳어져 진입장벽이 높았던 국내 라이프스타일 시장이 국내 플랫폼의 확장으로 새롭게 재편되고 있다. 8일 업계에 따르면 29CM의 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈 성수’는 월 평균 5억 원 이상의 매출을 기록하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 이는 최근 국내에서 사업을 확 바다이야기pc버전다운 대하고 있는 일본 라이프스타일 기업 ‘무인양품’의 매장당 평균 월 매출을 뛰어넘는 수준이다. 무인양품의 지난해 회계연도(2024년 9월~2025년 8월) 기준 한국 연 매출은 2177억 원으로, 전국 43개 매장의 평균 월 매출은 약 4억 원이다. 29CM는 소비자의 취향을 고려한 브랜드 큐레이션(선별) 전략이 발빠른 흥행을 이끈 것으로 보고 있다. 가격 온라인릴게임 양극화가 심한 라이프스타일 시장에서 합리적인 가격대와 개성 있는 디자인을 갖춘 브랜드를 발굴해 선보인 점이 경쟁력으로 작용했다는 설명이다. 특히 자신만의 취향을 깊게 파고드는 ‘디깅(Digging) 소비’에 익숙한 2030 세대의 수요를 충족하면서, 이구홈 성수 방문객의 80% 이상은 2030 세대인 것으로 집계됐다. 이구홈 성수는 지난달 11일 기준 오픈 릴게임오션파라다이스 6개월 만에 누적 방문객 62만 명을 넘어섰고 지난해 12월 방문객 수는 오픈 초기(지난해 7월) 대비 26% 이상 늘었다. 업계 관계자는 “기존의 국내 라이프스타일 시장은 백화점이나 대기업 주도의 오프라인 유통 구조 속에서 고가의 해외 하이엔드 브랜드에 치중해 2030 세대가 쉽게 접하고 구매하기 어려웠던 편”이라며 “접근성이 좋은 국내 플랫폼들이 성 모바일바다이야기하는법 장하면서 소비자와의 접점이 대폭 확대됐다”고 말했다. 29CM의 차별화된 큐레이션 전략은 입점 브랜드의 성장으로도 이어지고 있다. 침구와 발매트 등 다양한 홈 인테리어 용품을 선보이는 신진 라이프스타일 브랜드 ‘뚜누’는 지난해 29CM에서만 약 30억 원 넘는 거래액을 기록했다. 5만 원대의 합리적인 가격으로 개성 있게 공간을 꾸밀 수 있어 온오프라인에서 손오공게임 큰 호응을 얻었다. 생활용품 브랜드 ‘쿼시’는 지난해 열흘간 진행한 ‘이구홈위크’ 기획전에서 거래액이 2억 원을 돌파하며 화제를 모았다. 홈패브릭 브랜드 ‘오끼뜨’는 최근 3년간 29CM에서만 연 평균 119%의 거래액 신장률을 기록했다. 29CM는 향후 이구홈의 오프라인 편집숍을 단계적으로 확대해 O4O 경쟁력을 키운다는 방침이다. 올 상반기 내 4호점을 추가로 출점할 계획이다. 29CM는 성수점에 이어 지난해 12월 더현대 서울점과 올해 1월 성수 2호점을 오픈하는 등 현재 총 3개의 매장을 운영하고 있다. 29CM 관계자는 “이구홈은 국내 신흥 라이프스타일 브랜드를 시장에 알리는 ‘K라이프스타일 전초기지’ 역할을 톡톡히 해내고 있다”며 “앞으로도 이구홈 오프라인 편집숍을 통해 국내 유망 브랜드들이 탄탄한 팬층을 구축하고 성장할 수 있도록 돕는 파트너로서의 역할을 강화할 것“이라고 말했다. 노현영 기자 nonstop@sedaily.com