지구촌 이슈를 깊이 있게 풀어내 보는 시간, W언박싱입니다.
현지시각으로 일요일인 어제 미국 전역은 프로 미식축구 결승전, 이른바 '슈퍼볼' 열기로 뜨거웠습니다.
경기는 끝났지만, 아직 열기는 가시지 않고 있는데요.
올해 슈퍼볼은 단순히 공놀이가 아니었습니다.
한마디로 AI의, AI에 의한, AI를 위한 거대한 쇼케이스를 방불케 했습니다.
캘리포니아 리바이스 스타디움에서 열린 이번 슈퍼볼의 광고 단가는 그야말로 미쳤다는 말이 나옵니다.
제일 비싼 시간대가 30초에 천만 달러, 우리 돈 약 146억 바다이야기게임 원으로 슈퍼볼 역대 최고치를 찍었습니다.
그러니깐 단 1초에 5억 원 가까운 돈을 쏟아부었다는 얘긴데, 이번엔 AI 기업들이 이 '돈잔치'의 주인공이었습니다.
'AI볼'이라 불릴 만큼 경쟁 기업 간의 기 싸움도 팽팽했습니다.
먼저, 오픈AI는 챗GPT를 이용해 기후 변화 위기를 극복하는 한 시골 농가 바다신릴게임 의 이야기를 통해 따뜻한 AI라는 메시지를 담은 광고를 선보였는데요.
이제 질세라 앤트로픽은 클로드를 앞세워 '클로드는 광고 없는 청정한 AI'라는 점을 부각시켰는데, 최근 광고 도입을 선언한 챗GPT를 저격하는 듯한 광고로 맞불을 놓았습니다.
샘 올트먼 오픈AI CEO가 소셜 미디어에 즉각 불쾌감을 드러냈을 정도로 분위 야마토게임장 기는 살벌했는데요.
마치 과거 코카콜라와 펩시의 콜라 전쟁이 연상되기도 하는데, 사실 이런 슈퍼볼 광고 전쟁은 바로 여기에서 시작됐습니다.
1984년 애플의 매킨토시 광고입니다.
영화 같은 연출로 전 세계에 충격을 줬는데요.
이때부터 슈퍼볼 광고는 하나의 대중문화이자 중요한 마케팅 바다이야기모바일 전장이 됐습니다.
[팀 너드/애드 에이지 편집장 : "앤트로픽의 광고가 아주 흥미로웠는데요. 수년 전 애플이 거대 공룡 IBM에 맞서던 '언더독(약자) 전략'을 취했습니다. 오픈AI의 광고를 패러디하며 그들을 날카롭게 찌르는 식의 코믹하고 장난기 어린 접근은 매우 영리하고 재미있는 시도였습니다."]
구글은 '제미나이' 챗 릴게임몰메가 봇으로 이사 갈 집을 꾸미는 따듯한 모성애를 그려냈고, 아마존은 AI에 대한 대중의 두려움을 유쾌한 스릴러로 풀어냈습니다.
메타는 역동적 액티비티의 순간을 AI 안경이 어떻게 포착하는지를 보여주는 역동적 광고를 제작해 관심을 끌었습니다.
기업들은 AI로 광고를 만들어 제작비를 절감하고 그 돈을 광고비에 보태기도 했다는데요.
AI로 단 5일 만에 단돈 650만원으로 뚝딱 만든 광고가 등장하는가 하면, 보드카 브랜드 '스베드카'는 4개월간 AI를 학습시켜 광고 속 캐릭터 '펨봇'을 만들어 냈습니다.
[댄 바크/덴버대학교 경영학과 교수 : "올해 광고들 중에는 AI로 제작했다는 점을 노골적으로 드러내거나, 이를 유머러스하게 비튼 광고들이 흥미롭습니다."]
지난해 슈퍼볼 시청자는 1억 3천만 명이었습니다.
올해 슈퍼볼 관련 방문객은 약 9만 명.
이들이 쓰고 간 돈은 우리 돈 9천억 원 가량으로 예상됩니다.
베팅 시장에서 합법적 판돈은 약 2조 5천억 원으로 사상 최고치를 찍었습니다.
경제적 효과는 상상을 초월합니다.
그리고 그 한가운데 AI가 서게 됐습니다.
AI는 이제 더 이상 연구실 기술이 아닌 일상의 대중 소비재로 변모했고, 이제 광고 속에 나오는 신기한 대상이 아니라 광고의 판을 짜는 큰 손이 됐습니다.
워싱턴 포스트는 이렇게 한줄 정리했습니다.
'이번 슈퍼볼은 AI의 미래를 팔기 위한 가장 높은 판돈이 걸린 홍보의 장이었다'.

지금까지 W언박싱이었습니다.


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